通用汽車 重回臉書打廣告

通用汽車（GM）9日表示，將重新在行動版的社群媒體臉書試登廣告，運用新穎方式測試廣告效益。

通用行銷長佩瑞（Chris Perry）表示，目前測試廣告僅出現在臉書行動應用程式與行動網站，目標是推廣雪佛蘭（Chevrolet）Sonic微型車，作為擴大行動廣告策略的一部分。

通用去年5月在臉書首次公開發行股票（IPO）前宣布從臉書撤除廣告，認為每年1,000萬美元的廣告效益不佳。此舉引發投資人擔心其他大型廣告商跟進，也讓通用當時行銷長伊旺尼克的行銷策略受質疑。

顧能汽車產業分析師科斯洛斯基說：「這凸顯出沒有人可以忽略臉書。通用明白到臉書登廣告有價值考量。」

根據業者Kantar Media，去年第1季至第3季期間，通用的美國廣告支出減少9%至11.7億美元；通用並保留免費的臉書網頁來為品牌宣傳。

消息人士指出，臉書不斷試著挽回通用的心，營運長桑柏格去年親自與通用執行長艾克森（Dan Akerson）洽談重登廣告事宜。

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雅虎聯合蘋果 攻行動裝置

華爾街日報報導，雅虎理財和雅虎天氣的資料已是iPhone手機的預載服務，部分雅虎的資料如運動統計，也使蘋果語音助理Siri的內容更加豐富。

但消息人士說，雙方正討論新安排，包括提供雅虎新聞等更多服務作為蘋果裝置的預載內容，或擴大Siri的合作，但短期內還不會達成協議。兩家公司不予置評。

雅虎也正考慮提供網路搜尋結果給蘋果的方法，但這個構想距實現還很遙遠，因為蘋果目前與Google仍有iPhone瀏覽器預設搜尋引擎的協議。

雅虎與蘋果從去年開始合作，最早是蘋果在Siri更新版中使用雅虎提供的資料；Siri不採用Google等傳統搜尋引擎，直接根據使用者語音指令提供資訊給使用者。

雅虎執行長梅爾（Marissa Mayer）正積極跨入行動裝置領域，與蘋果擴大合作關係將可扭轉雅虎網站流量下滑的趨勢。分析師估計，蘋果今年將賣出逾2億支（台）iPhone 和iPad。

但包括網際網路軟體與服務部門資深副總裁庫伊在內的蘋果主管表示，蘋果無意犧牲搜尋結果的品質，而Google搜尋仍是最好的選擇。雅虎2009年與微軟簽訂的10年合作協議也可能阻礙雅虎為蘋果裝置提供搜尋服務；目前雅虎的搜尋結果是由微軟Bing搜尋引擎提供。

雅虎股價10日紐約早盤漲1.7%至24.2美元，蘋果股價漲0.6%至429.6美元。

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